Kino teatrų ir platformų kova dėl auditorijos

Pastaruoju metu vienas iš didžiausių pokyčių, kuris vyksta mūsų gyvenime – išaugo kultūrinio laisvalaikio leidimo pramoginiam turiniui tiek kiekvienam kino teatrui, tiek modernioms platformoms sąrašuose. Tai, kas vyksta, kaip tik yra kova dėl auditorijos tarp kino teatrų ir platformų. Abi pusės nori įsisavinti kuo daugiau auditorijos, siūlydamos savo privalumus, kurie padarys konkurentams sunkiau laimėti kambario užsakymus. Šiame straipsnyje aptarsime šią kovą ir paaiškinsime, kas gali laimėti.

Kino teatrai, kaip mes juos žinome, susidūrė su daugeliu iššūkių per pastarąjį dešimtmetį. Esant naujoms pramoginėms veiklos rūšims, pavyzdžiui, „Netflix“, „Hulu“ ir „Amazon Prime“, kurios siūlo ne tik savo produkciją, bet ir galimybę stebėti filmus, kino teatrai prarado kai kuriuos savo reitingus. Šie platforminiai pasirinkimai yra ne tik pigesni, bet kartais siūlo ir didesnį pasirinkimą nei kino teatrai. Kai kurie mėgėjai taip pat mano, kad virtuvėje yra tiesiog patogiau užsisakyti filmą nei išvykti į teatrą ir laukti eilėje.

Kino teatrai negali būti palikti nualinti ir nieko nedaryti, nes žmonės vis dar patenka į kambarius, kad išvystų naują filmą su savo draugais ir šeima. Todėl teatrai pradėjo siekti privalumų, kurių platformos neturi. Kino teatrai siūlo ne tik geresnę įrangą ir kino salių komfortą, bet ir specialius renginius, pradėjo rodyti savo produkciją ir siūlo brangesnius bilietus. Šios perkamos paslaugos tapo sėkmingu būdu pritraukti daugiau lankytojų.

Tačiau ir platformos nesėdi sudkomponuotos, didindamos savo privalumus. Jie įsigijo savo produkciją, pradėjo rodyti originalius filmai, kurie gali būti pasirinkti tik platformoje. Be to, platformos taip pat siūlo „atradimą“ pasirinkime, kuris galbūt kompensuoja pasirinkimo apribojimus. Galiausiai platformos paprastai nepretenzingos ir gali būti naudojamos bet kada, be jokių procedūrų. Vienintelis reikalavimas yra internetinio ryšio buvimas.

Kova dėl auditorijos neabejotinai privalo būti apibrėžta kaip naujas etapas, kuriame teatras ir platformos turi parodyti savo privalumus, siekdami pritraukti rinkos dalį. Šios dvi pramoginės erdvės gali pavykti juos išnaudoti aukščiau minėtais būdais, o tai leidžia konsumuotojams pasirinkti sau labiausiai patinkančią variantą.

Taigi inovacija – tai tikrasis sėkmės ženklas. Kino teatrai ir platformos turi rodyti savo unikalumą ir pasirinkimas. Norint laimėti auditoriją, jie turėtų padaryti nemažai pastangų, kad pasiektų savo tikslą. Kino teatrai turėtų didinti patogumą ir renginių sprendimus, o platformos – aktyviai didinti pasirinkimą. Jie taip pat turėtų žinoti savo auditoriją ir siūlyti savo rinkai atitinkamus pasirinkimus.

Trumpai tariant, abu pusės siekia išnaudoti savo privalumus ir pasirinkimo galimybes, kad pritrauktų konkurentų auditoriją. Teatras turėtų siekti gerinti patogumą ir pasirinkimą, o platformos – siūlyti gerą pasirinkimą savo rinkai. Kino teatrų kova su platformomis reiškia didesnę konkurenciją ir pagerintus pasirinkimo variantus. Taigi galime tikėtis, kad diskusija tęsis ateityje.